融媒“爆款” 人民日报这样炼成的
日期:2019-03-07  来源:人民网-人民日报海外版

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  H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》截图。

 

 

 微视频《中国24小时》截图

 

微视频《中国24小时》截图

  手机屏幕上不断闪动着随机出现的电话号码,点击拨号键,你就能与一位陌生人“通话”,听听他的生活期盼——这是人民日报出品的创意H5。

  日出时分的万里长城、华灯初上的上海浦东、奔跑在青藏高原的藏羚羊、杏花盛放的伊犁河谷……3分钟的短视频记录了中国大地的24小时,每一帧画面都精美得让人不愿眨眼——这是人民日报出品的短视频。打开《人民日报》的两会特刊,看着是一张普通的图表,但在人民视频APP的AR功能中一扫,报纸上的图片秒变动画,数据展示更为生动有趣——这是人民日报利用新技术做出的新尝试。今年两会期间,人民日报新媒体团队集中发力。新媒体产品的创意越来越多,质量越来越精,社会影响越来越大。这些惊艳的“爆款”是如何诞生的,又缘何广受喜爱?就此,本报对相关主创团队进行了采访。

  构思巧妙,格局宏大

  “真以为电话要拨通了,犹豫了半天才敢点击”“太有意思了,连续打了好几个‘电话’”“创意满满”“有趣”……3月3日,人民日报微信公众号推送了互动视频H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》。24小时内,该H5点击互动量就超过了360万。

  这一H5录制了40余段视频,以模拟“视频通话”的场景。用户连线的另一端可能是医生、教师,也可能是一位可爱的小朋友;你可能看到繁华的首都北京,也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频,将宏大的民生议题浓缩到凡人小事中,让读者真切感受两会“汇聚你的梦想,关注你的关注”?!袄交嵊肫胀ò傩罩涞木嗬?,是我们设计产品的立足点?!辈斡肓烁肏5设计的人民日报社新媒体中心编辑赵明琪说,“这个产品本身还有一种浪漫情怀,可以看到在中国另一个角落一位陌生人的生活,让用户更觉得亲切真实?!?/p>

  同样以小见大的,还有人民日报新媒体推出的微视频《中国24小时》。一天24小时,中国能看到什么?一天24小时,中国在发生什么?这是两句很大的提问,但微视频给出了很实在、很动人的回答。

  视频分上下两集,上集《锦绣河山》展现了一天中不同时段,中国大地上东南西北各地的壮丽风光,宣传标题是“每一帧都是屏?!?。下集《天道酬勤》记录了一天中,从事不同职业、在不同岗位上的中国人民勤劳奋斗的身影,标题是“每一帧都有力量”。加起来不到7分钟的两集视频,却让很多读者看得热泪盈眶?!肮顾记擅?、格局宏大”“看完以后又鼓起了满满的斗志”,网友如是评论道。

  巧用热点,形神兼备

  白色的背景上,一根铅笔画的线不断变化,勾勒出地铁、书本、房子,串联起百姓最关切的出行、教育、住房、医疗等问题。这是人民日报在两会期间推出的另一款H5产品《盘他!看看一根线能盘出啥?》。

  “盘他”是最近火爆于网络的一个流行语。该H5发出后,年轻的网民迅速从中找到共鸣,表示在“万物皆可盘”的创意背后看到了“戳心的生活故事”。产品主创之一、人民日报社新媒体中心客户端编辑余星馨认为,要在众多新媒体产品中做到脱颖而出,必须内容与形式俱佳。

  在微视频的制作中,兼顾形式与内容也同样重要?!案泄俑惺苁腔?,情感共鸣是关键,价值共识是内核。微视频《中国24小时》之所以能够获得网友的一致好评,在于三个元素的统一实现?!比嗣袢毡ㄉ缧旅教逯行摹吨泄?4小时》项目负责人张意轩说?!笆悠涤绕渥⒅厥泳趸嬗胩跻衾值闹矢?,画面丰富、视角多元、细节丰满,才能为网友带来极致的感官感受。更重要的是新媒体产品中需要有价值支撑,并传递价值共识?!吨泄?4小时》的视频就通过习近平总书记的原声结尾,以真挚的话语唤起人民爱国的真挚情感,激励网友一起为更加美好的生活、更加繁荣美丽的中国而共同奋斗?!?/p>

  技术助力,面向未来

  人民日报已经走在向全媒体发展的路上。及时借用新技术的力量,才能在新的舆论生态、媒体格局和传播方式下,继续引领方向。

  今年两会期间,人民网人民视频策划推出的AR扫描功能,让《人民日报》“动”起来。用户通过人民视频APP,点击右上角的AR图标,扫描《人民日报》两会报道相关配图,就可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容,相当于在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口,帮助读者全面、深入了解两会动态。

  在两会现场采访中,人民日报的记者手中也增加了新“武器”——5G客户终端设备(CPE)和VR全景相机,可以将大会现场的超高清视频等信息,几乎同步传递给互联网用户?!?G+VR全景”直播技术打造出了互动性更强的画面,让用户可以身临其境地感受两会现场。

  除了以上提到的这些产品和新技术,在两会期间,人民日报还有更多令人耳目一新的创意:微纪录片《我们都是追梦人》全网刷屏,播放量超3000万次;用说评书的方式讲时政,活泼有趣;在微博发布与设计师联合制作的全国两会“今日汉字”,简洁明了……人民日报推动媒体融合发展结出的累累硕果,从此可见一斑。

         本报记者  李  贞

 

 

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